เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ เดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเครื่องชงกาแฟแคปซูลในไทยอย่างต่อเนื่อง เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “สตาร์บัคส์ บลอนด์ เอสเปรสโซ โรสต์” กาแฟสูตรพิเศษที่ผสานเมล็ดกาแฟจากลาตินอเมริกา ให้รสชาติที่เข้มข้นแต่กลมกล่อม พร้อมกลิ่นหอมสดชื่น ควบคู่กับการเปิดตัวแคมเปญ “แค่คลิกก็ยกคาเฟ่มาไว้ที่บ้าน” สร้างแรงบันดาลใจให้คอกาแฟชาวไทยสัมผัสประสบการณ์คาเฟ่ที่บ้านได้ง่าย ๆ
ไฮไลต์สำคัญของการเปิดตัวครั้งนี้คือการแนะนำ “อาโป – ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์” ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ เป็นครั้งแรก โดยอาโปจะมีบทบาทในการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคได้สร้างสรรค์เครื่องดื่มสไตล์คาเฟ่ที่บ้านด้วยตัวเอง พร้อมสนุกไปกับเครื่องดื่มคุณภาพสูงและเทคโนโลยีการชงกาแฟที่ล้ำสมัยของเนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้
ตลาดเครื่องชงกาแฟแคปซูลเติบโตต่อเนื่อง สอดรับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่
ตลาดเครื่องชงกาแฟแคปซูลทั่วโลกกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีปัจจัยสำคัญที่ทำให้ได้รับความนิยม ได้แก่ ความสะดวกในการชงดื่มแก้วต่อแก้ว การใช้งานที่ง่าย และตัวเลือกเครื่องดื่มที่หลากหลาย นอกจากนี้ วัฒนธรรมการดื่มกาแฟที่ขยายตัวในกลุ่มคนเมืองและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปหลังสถานการณ์โควิด-19 ทำให้ความต้องการเครื่องดื่มคุณภาพระดับคาเฟ่ที่บ้านเพิ่มขึ้นอย่างมาก
ในประเทศไทย ตลาดเครื่องชงกาแฟแคปซูลมีมูลค่ากว่า 1,800 ล้านบาท และเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสมต่อปี (CAGR) อยู่ที่ 8.5% (ข้อมูลจากยูโรมอนิเตอร์) เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาด ด้วยอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักทุกปีตลอด 7 ปีที่ผ่านมา จากกระแสนิยมดื่มกาแฟที่บ้านและการขยายตัวของผลิตภัณฑ์กาแฟที่หลากหลาย
กลยุทธ์ขับเคลื่อนตลาดของเนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้
- ความสะดวกและดีไซน์เครื่องชงกาแฟที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์
- เครื่องชงกาแฟเนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ ได้รับรางวัล Red Dot Design Award
- ขนาดกะทัดรัด เหมาะสำหรับบ้านและคอนโด
- นำเสนอเมนูเครื่องดื่มที่หลากหลาย
- ภายใต้แนวคิด “Your Coffee Shop at Home”
- กาแฟคุณภาพสูงจากสตาร์บัคส์และเนสกาแฟ
- เทคโนโลยีสมาร์ทแคปซูลช่วยรักษาคุณภาพและรสชาติของกาแฟ
- นวัตกรรมผลิตภัณฑ์และความร่วมมือทางธุรกิจ
- เปิดตัวเมนูใหม่ เช่น “เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ x คิทแคท” โกโก้สูตรพิเศษที่ได้รับกระแสตอบรับดีเยี่ยม
- การเปิดตัว “สตาร์บัคส์ บลอนด์ เอสเปรสโซ โรสต์” ในเดือนเมษายน 2568 เพื่อตอบรับเทรนด์กาแฟคั่วอ่อนที่กำลังมาแรง
กิจกรรมเปิดตัวแคมเปญ “แค่คลิก กับ เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้” คอกาแฟสามารถร่วมสัมผัสประสบการณ์ “A Click to Café Culture at Home” ได้ที่ลานบีคอน 2 ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ตั้งแต่วันนี้จนถึง 30 มีนาคม 2568 ภายในงานประกอบด้วย 4 โซนไฮไลต์ ได้แก่:
- Love at First Click: สัมผัสประสบการณ์ “ร้านกาแฟที่บ้านคุณ” พร้อมเมนูเครื่องดื่มหลากหลาย
- Click Your Favorite Taste: เลือกเครื่องดื่มโปรดจากกาแฟคั่วบดละเอียดและเครื่องดื่มที่ไม่ใช่กาแฟ เช่น มัทฉะ และช็อกโกชิโน่
- Click to A Cup: ทดลองใช้เครื่องชงกาแฟเนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้ กับบาริสต้ามืออาชีพ
- A Click and Collect: รับเครื่องดื่มแก้วโปรดและโปรโมชั่นพิเศษเฉพาะในงานนี้
สามารถติดตามข่าวสารเพิ่มเติมและรับข้อเสนอสุดพิเศษได้ทาง LINE OA @nescafedolcegusto
