เข้าสู่เช้าวันแรกของปีม้า 2026 สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้พลุไฟที่ไอคอนสยาม คือ “พายุข้อมูล” ที่วิ่งผ่านเสาสัญญาณของสองค่ายยักษ์ใหญ่ AIS และ TRUE ข้อมูลในปีนี้ไม่ได้บอกแค่ว่าคนใช้เน็ตเยอะขึ้น แต่มันสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของ “Digital Life” คนไทยที่เข้าสู่ยุค Embedded Digital อย่างเต็มรูปแบบ
สงครามตัวเลข ความเดือดของ Data ณ แลนด์มาร์คสำคัญ
ปีนี้เราเห็นปรากฏการณ์ “สนามแม่เหล็กดิจิทัล” ที่ชัดเจนมาก โดยมีจุดศูนย์กลางอยู่ที่ริมน้ำเจ้าพระยาและสยามสแควร์
| หัวข้อเปรียบเทียบ | AIS (เครือข่ายอัจฉริยะ 5G) | TRUE (Global Destination) |
| จุดที่มีการเติบโตสูงสุด | ไอคอนสยาม (พุ่งขึ้น 515%) | ไอคอนสยาม (พุ่งขึ้น 300%*) |
| แลนด์มาร์คอันดับ 1 | สยามสแควร์ (5G โต 226%) | ไอคอนสยาม (รับกระแส CNN & มาร์ค ต้วน) |
| App ยอดนิยมบนมือถือ | Facebook, YouTube, LINE | Facebook, YouTube, LINE |
| ช่วงเวลา Peak Hour | 21.00 – 22.00 น. | 21.00 – 22.00 น. (ทรูมูฟ เอช) |
*หมายเหตุ: ทรูวัดเทียบกับค่าเฉลี่ยปกติในเดือนธันวาคม
Mobility Insights คนไทย “กระจายตัว” หรือ “กระจุกตัว”?
ข้อมูลจาก Mobility Data ของทั้งสองค่ายเปิดเผยอินไซต์การเดินทางที่น่าสนใจมาก:
-
AIS Focus: เน้นไปที่ “แหล่งท่องเที่ยวแนวธรรมชาติ” และ “หัวเมืองใหญ่” โดยมี Top 5 คือ พัทยา, บางแสน, ชะอำ, จันทบุรี และสงขลา สะท้อนกลุ่มครอบครัวและคนวัยทำงานที่มองหาพื้นที่พักผ่อน
-
TRUE Focus: สะท้อนภาพ “การไหลกลับของประชากร” และ “การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม”
-
ทรูมูฟ เอช: เห็นชัดว่าคนกลับอีสานสูงมาก (บุรีรัมย์, ศรีสะเกษ, สุรินทร์) โดยเฉพาะ สุรินทร์ โตถึง 30% จากสถานการณ์ชายแดน
-
ดีแทค: พบเทรนด์คนกรุงหนีไปรับลมหนาวที่ เพชรบูรณ์ (โต 32%) ขณะที่ชาวต่างชาติเริ่มบุก สตูล (หลีเป๊ะ) จนดาต้าโตถึง 115%
-
Home Internet เมื่อบ้านคือ “Live Arena”
สถิติจาก AIS 3BB FIBRE 3 และ TrueOnline ยืนยันตรงกันว่า วันที่ 31 ธันวาคม คือคืนแห่งการ “Streaming & Home Party”
-
AIS PLAY: เผยพฤติกรรมใหม่ คนดู “กีฬา” (ฟุตบอล/NBA) นำหน้าความบันเทิงทั่วไปในคืนเคานต์ดาวน์
-
TrueOnline: บ่งชี้ว่าคนใช้เน็ตบ้านเพื่อ Video Call และ เล่นเกมออนไลน์ ร่วมกับครอบครัวในช่วงเวลา 21.00 – 22.00 น.
วิเคราะห์ความต่าง ปี 2026 มีอะไรที่ “ไม่เหมือนเดิม”?
หากสรุปสิ่งที่ปีนี้แตกต่างจากปีก่อนๆ คือ
-
Digital-First Lifestyle: ข้อมูล Facebook ของ AIS ที่พุ่งสูงถึง 28.3 ล้าน GB เพียงคืนเดียว บอกเราว่าการ “Live” และ “Share” ไม่ใช่ทางเลือก แต่เป็น “ส่วนหนึ่งของพิธีกรรม” ไปแล้ว
-
Inbound Tourism Rebound: ข้อมูลจาก TRUE แสดงให้เห็นชัดว่านักท่องเที่ยว จีน และ ออสเตรีย เป็นกลุ่มหลักที่ขับเคลื่อนดาต้าในไทย ซึ่งเป็นสัญญาณบวกต่อเศรษฐกิจท่องเที่ยว
-
The Rise of Short Video: TikTok ขึ้นมาติด Top 4-5 ในทุกหมวดหมู่ แสดงให้เห็นว่าคนไทยเลือกสื่อสารผ่านวิดีโอสั้นมากกว่าข้อความตัวอักษรแบบเดิมๆ
