บริษัท ซีพี-เมจิ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมพาสเจอร์ไรซ์และโยเกิร์ตชั้นนำ เดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมอาหารเพื่อสุขภาพ ประกาศรุกตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มเต็มสูบ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด “นมเปรี้ยว เมจิ บัลแกเรีย ไลท์” (Meiji Bulgaria Light) นมเปรี้ยวเนื้อสัมผัสใหม่ที่เน้นความเบา ดื่มง่าย แต่คงคุณประโยชน์จากจุลินทรีย์สายพันธุ์แท้ LB81 พร้อมสร้างปรากฏการณ์ใหม่ด้วยการเปิดตัวพรีเซนเตอร์กลุ่มใหม่ในรอบกว่าทศวรรษ
“ปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียงแต่รสชาติอร่อย แต่ต้องตอบโจทย์ด้านสุขภาพอย่างแท้จริง ทั้งเรื่องปริมาณน้ำตาล ไขมัน และคุณประโยชน์ที่ได้รับ ซีพี-เมจิ จึงได้พัฒนานวัตกรรม ‘นมเปรี้ยว เมจิ บัลแกเรีย ไลท์’ ขึ้นมาเพื่อปิดช่องว่างในตลาด (Market Gap) ระหว่างนมเปรี้ยวแบบเดิมที่มักมีน้ำตาลสูง กับผู้บริโภคที่ต้องการเครื่องดื่มที่เบาสบายท้องและดีต่อสุขภาพมากกว่าเดิม”
3 กลยุทธ์หลักในการขับเคลื่อน “เมจิ บัลแกเรีย ไลท์”
-
Product Innovation: ชูจุดเด่นด้าน “Light Texture” เนื้อสัมผัสที่เบา ดื่มง่าย คล่องคอ เข้ากับไลฟ์สไตล์เร่งรีบ แต่ยังคงไว้ซึ่ง จุลินทรีย์ดี LB81 สายพันธุ์แท้จากประเทศบัลแกเรีย เอกสิทธิ์เฉพาะของเมจิ บัลแกเรีย ที่ช่วยปรับสมดุลลำไส้และระบบขับถ่าย มาในสูตรน้ำตาลน้อยและไขมันต่ำ
-
Modernized Branding: การเปิดตัวศิลปินกลุ่ม PROXIE เป็นพรีเซนเตอร์ถือเป็นการขยับตัวครั้งใหญ่ในรอบ 13 ปี เพื่อปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูสดใส มีพลัง (Energetic) และเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นรวมถึงคนทำงานยุคใหม่ได้อย่างใกล้ชิดมากขึ้น
-
Omni-Channel Communication: ปูพรมการสื่อสารแบบครบวงจร 360 องศา ภายใต้แคมเปญ #WonderLightLand ผ่านสื่อกลางแจ้ง (Out-of-Home) ทั่วหัวเมืองใหญ่ และสื่อออนไลน์ที่เน้นสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) เพื่อกระตุ้นให้เกิดการทดลองดื่มในวงกว้าง
เราเชื่อมั่นว่าการเปิดตัว เมจิ บัลแกเรีย ไลท์ จะเป็นการยกระดับมาตรฐานใหม่ให้กับตลาดนมเปรี้ยวในประเทศไทย จากเดิมที่เน้นการแข่งขันด้านรสชาติและโปรโมชั่น ไปสู่การแข่งขันด้วยนวัตกรรมเพื่อสุขภาพ (Value-Driven) ซึ่งเป็นทิศทางหลักที่ ซีพี-เมจิ ให้ความสำคัญอย่างต่อเนื่อง เพื่อขยายฐานผู้บริโภคและสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
สำหรับการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 13 ปี ซีพี-เมจิ เลือกสร้างปรากฏการณ์ด้วยการดึงศิลปินกลุ่ม ‘PROXIE’ (พร็อกซี) นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ Active และใส่ใจสุขภาพ เพื่อเป็นสะพานเชื่อมโยงแบรนด์เข้าสู่กลุ่ม New Gen และกลุ่มวัยทำงานยุคใหม่ที่มองหาทางเลือกที่ดีกว่าเดิม โดยความสดใสและพลังบวกของทั้ง 6 หนุ่ม จะช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ของ ‘เมจิ บัลแกเรีย ไลท์’ ให้ดูเข้าถึงง่าย ทันสมัย และตอกย้ำแนวคิดที่ว่าการดูแลสุขภาพลำไส้ไม่ใช่เรื่องไกลตัว หรือเรื่องของวัยใดวัยหนึ่ง แต่เป็นสิ่งที่คนรุ่นใหม่สามารถเริ่มต้นได้ง่ายๆ ในทุกวันผ่านนวัตกรรมนมเปรี้ยวที่ดื่มง่ายและได้ประโยชน์จริง
สัมผัสประสบการณ์ใหม่ของนมเปรี้ยวเนื้อสัมผัสเบาแต่ประโยชน์เต็มๆ กับ “เมจิ บัลแกเรีย ไลท์” ทั้ง 2 รสชาติ ได้แล้ววันนี้ที่ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ
