สมูทอี ภายใต้บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด ประกาศแผนการดำเนินธุรกิจครั้งสำคัญในปี 2568 ทุ่มงบประมาณ 200 ล้านบาทในการรีแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่ในรอบกว่า 3 ทศวรรษ เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดเวชสำอางจากธรรมชาติ พร้อมชูจุดยืน “อ่อนโยน…มีประสิทธิภาพเห็นผล” ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการผลิตภัณฑ์สำหรับผิวบอบบางและการดูแลที่เห็นผลจริง
พลิกโฉมด้วยนวัตกรรมสกินแคร์และการสร้างแบรนด์ใหม่
สมูทอี เปิดตัวผลิตภัณฑ์สกินแคร์ครบวงจรใน 3 สเต็ป ได้แก่ ล้าง บำรุง และปกป้อง โดยนวัตกรรมเด่นในครั้งนี้คือ “สมูทอี ซัน แอสตาแซนธิน” เซรั่มกันแดดเจเนอเรชันใหม่ที่นอกจากจะปกป้องผิวจากแสงแดด ยังมีส่วนผสมสำคัญอย่างแอสตาแซนธิน ซึ่งเป็นสารต้านอนุมูลอิสระจากสาหร่ายสีแดงที่มีประสิทธิภาพสูงกว่าวิตามินซีถึง 6,000 เท่า พร้อมด้วยส่วนผสมอย่างไบโอเรตินอลและกลูตาไธโอนที่ช่วยให้ผิวอ่อนเยาว์ นอกจากนี้ ยังมีแผนเปิดตัว “สมูทอี คลินิกคัล เซรั่ม” ใน 4 สูตรที่เหมาะกับการดูแลปัญหาผิวเฉพาะจุดในเดือนมีนาคมนี้
ผลิตภัณฑ์ใหม่ของสมูทอีมุ่งตอบสนองเทรนด์การดูแลผิวแบบ Essential Care ที่เน้นความเรียบง่ายแต่ได้ผลลัพธ์สูงสุด พร้อมด้วยบรรจุภัณฑ์รักษ์โลกที่สามารถรีไซเคิลได้ 100% สอดคล้องกับแนวทางความยั่งยืนที่แบรนด์ให้ความสำคัญ
เจาะกลุ่มเป้าหมาย Gen Z ด้วยแคมเปญใหม่
สมูทอีเลือกดาราสาวรุ่นใหม่ “หลิง-ออม” เป็น New Face of Smooth E เพื่อสร้างการเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคทุกเจเนอเรชัน ตั้งแต่ Gen X, Gen Y ไปจนถึง Gen Z โดยทั้งคู่สะท้อนความเป็นตัวแทนของจุดยืน “อ่อนโยน…มีประสิทธิภาพเห็นผล” ได้อย่างลงตัว
กิจกรรมเปิดตัวแคมเปญจะเริ่มต้นด้วยงาน Meet The New Face of Smooth E ซึ่งมีการเปิดตัวโฆษณาที่เน้นอินไซต์ของผู้บริโภคที่มีผิวบอบบาง ภายใต้สโลแกน “เจ็บแค่ไหน…จบที่เธอ” พร้อมเปิดตัว Pre-Valentines Gift Set ในรูปแบบลิมิเต็ดเอดิชันร่วมกับแบรนด์ AlwaysWonder และ Keepsilent ของหลิงและออม
กลยุทธ์รุกตลาดเวชสำอางในประเทศไทย
นายธนชัย ชัยกิตติวนิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของสมูทอี เปิดเผยว่า แบรนด์มุ่งเน้น 3 กลยุทธ์สำคัญ ได้แก่
- สร้างจุดยืนใหม่ ด้วยการเน้นผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพแต่ยังอ่อนโยน เพื่อครองใจผู้บริโภคผิวบอบบาง
- นำเสนอนวัตกรรมสกินแคร์ ที่ตอบโจทย์ทุกความต้องการของผู้บริโภคอย่างครบวงจร
- สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค ผ่านกิจกรรมการตลาดและการสื่อสารที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกวัย
เภสัชกรศุภาพิชญ์ พิทยานุกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด เปิดเผยว่า สมูทอียังเตรียมเปิดตัวโฟมล้างหน้าสูตรไม่มีฟอง และกลุ่มเซรั่มบำรุงผิว 4 สูตร ได้แก่ ลดรอยสิว, เพิ่มความกระจ่างใส, ลดริ้วรอย และเพิ่มความชุ่มชื้น เพื่อตอบสนองความนิยมในผลิตภัณฑ์เอสเซนเชียลแคร์ โดยทั้งหมดใช้บรรจุภัณฑ์รีไซเคิล 100% ตามนโยบายความยั่งยืน
สมูทอีมั่นใจว่า ด้วยนวัตกรรมที่อ่อนโยนและมีประสิทธิภาพ ตลอดจนการทำตลาดเชิงรุก จะสามารถรักษาความเป็นผู้นำในตลาดเมดิคอลสกินแคร์ในประเทศไทย และก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ เพื่อมอบประสบการณ์การดูแลผิวที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกคนอย่างแท้จริง.
