เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ชูกลยุทธ์เจาะกลุ่ม Gen Z ปรับโฉมแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี

Share

เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โดยหน่วยธุรกิจน้ำดื่มเนสท์เล่ ประเทศไทย ทุ่มงบ 200 ล้านบาท เดินหน้าเจาะกลุ่มผู้บริโภค Gen Z เปิดตัวแคมเปญ “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ Fresh No Limit” ซัมเมอร์แคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี ชูกลยุทธ์ใหญ่ในการปรับโฉมแบรนด์เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ทั่วโลกในรอบ 5 ปีภายใต้คอนเซ็ปต์ The Ripples of Life” ส่งต่อระลอกของความสดชื่นสู่คนรุ่นใหม่ในวงกว้าง พร้อมบุกตลาดด้วยการทำ “Music Collaboration” ผนึกความร่วมมือกับค่ายเพลงชื่อดังขวัญใจวัยรุ่น “ซันเรย์ มิวสิค” ดึงทีม BUS วงที-ป๊อปที่ได้รับความนิยมมาแรงในขณะนี้ขึ้นเป็นซัมเมอร์ พรีเซนเตอร์ ร่วมแท็กทีมกับเจมส์ จิรายุ สร้างแรงบันดาลใจและส่งต่อประสบการณ์ความสดชื่นแบบ Fresh No Limit เอาใจ Gen Z ทั่วประเทศ

นางสาวนาริฐา วิบูลยเสข ผู้อำนวยการบริหารหน่วยธุรกิจน้ำดื่ม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า “การปรับโฉมแบรนด์เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ในครั้งนี้ นับเป็นการเปลี่ยนแปลงระดับโลกครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี ซึ่งเราภูมิใจมากที่ประเทศไทยเป็นประเทศแรกในอาเซียนที่เปิดตัวภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ “The Ripples of Life” สะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ที่เชื่อว่าสิ่งเล็ก ๆ สามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกที่ยิ่งใหญ่ได้ เสมือนการกระเพื่อมของน้ำเป็นวงกว้าง เช่นเดียวกับความมุ่งมั่นของเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ในการส่งต่อระลอกของความสดชื่นให้กับคนไทย ผ่านน้ำดื่มคุณภาพ มาตรฐานสวิส ที่ใช้เทคโนโลยี Intelligent Micro Filter เอกสิทธิ์เฉพาะของเนสท์เล่ กรองละเอียดสูงถึง 0.2 ไมครอน พร้อมมุ่งเน้นการสร้างแรงกระเพื่อมในสังคม เพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่ดีให้กับโลก ผ่านกิจกรรมด้านความยั่งยืนในการฟื้นฟูดูแลแหล่งน้ำในประเทศไทยที่เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ทำมานานกว่า 8 ปี และด้วยการปรับโฉมแบรนด์ตามคอนเซ็ปต์ระดับโลกนี้ เราจึงได้เผยโฉมบรรจุภัณฑ์ดีไซน์ใหม่ที่ทันสมัยยิ่งขึ้น และมีแคมเปญการตลาดรับซัมเมอร์สื่อสารเรื่องราวของเราไปยังคนรุ่นใหม่ได้โดนใจขึ้น”

เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ได้ทำกิจกรรมการตลาด และสื่อสารเรื่องคุณภาพของผลิตภัณฑ์ โดยมีเจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข แบรนด์พรีเซนเตอร์ของน้ำดื่ม เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ นำทัพสื่อสารกิจกรรมทางการตลาดรวมถึงโครงการด้านความยั่งยืน ในปีนี้ เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ จึงมุ่งสร้างความคึกคักให้ซัมเมอร์นี้ ด้วยการสร้างประสบการณ์ความสดชื่นระลอกใหม่ไปสู่คนรุ่นใหม่ในวงกว้างผ่านกลยุทธ์ Music Collaboration ด้วยการผนึกความร่วมมือทางดนตรีเป็นครั้งแรกกับค่ายซันเรย์ มิวสิค ในแคมเปญ “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ Fresh No Limit” โดยมีพรีเซนเตอร์รุ่นพี่อย่างเจมส์ จิรายุ พร้อมซัมเมอร์พรีเซนเตอร์ใหม่ ศิลปินวง BUS (because of you i shine) มาร่วมสร้างแรงบันดาลใจและสร้างประสบการณ์ส่งต่อความสดชื่นแบบ Fresh No Limit ด้วยคุณภาพและรสชาติของน้ำดื่มบริสุทธิ์ ผ่านการทำซิงเกิลใหม่ และกิจกรรมสนุก ๆ ตลอดหน้าร้อนนี้ให้แก่ชาวไทยทุกคน

โดยซันเรย์ มิวสิค ได้ร่วมกับเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ในการสร้างสรรค์เพลงและ MV ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ ที่ไม่หยุดนิ่งในการส่งต่อความสดชื่นจากน้ำดื่มคุณภาพ ผนวกเข้ากับคาแรกเตอร์ตัวตนของศิลปินวง BUS จนเป็นซิงเกิลท้าลมร้อนที่มีชื่อว่า “ฟีลลิ่งแบบว่าอู้วว!” และ MV ที่พร้อมจะปลุกกระแส และสาดประสบการณ์ความสดชื่นแบบไม่มีลิมิตให้กับคนรุ่นใหม่และเหล่าแฟนคลับในหน้าร้อนนี้ โดยจะมีการเปิดตัวเพลงและมิวสิกวิดีโอเป็นครั้งแรกในงาน “Fresh No Limit” ซึ่งจะมีกิจกรรมสนุกมากมายระหว่างวันที่ 14-17 มีนาคม 2567 ณ พาร์คพารากอน ศูนย์การค้าสยามพารากอน ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เฟซบุ๊ก เนสท์เล่ เพียวไลฟ์

“เราไม่ได้มองหาพรีเซนเตอร์ที่จะคอนเนคกับกลุ่มคนรุ่นใหม่เพียงอย่างเดียว แต่เรามองหาศิลปินที่มีดีเอ็นเอในการสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีให้กับโลกด้วยแนวคิด The Ripples of Life เช่นเดียวกันกับน้อง ๆ วง BUS ที่เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ ที่เป็นแรงบันดาลใจในการก้าวข้ามลิมิตของตัวเอง สอดคล้องกับภาพลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ และคอนเซ็ปต์ของแคมเปญ Fresh No Limit เราได้เริ่มสนับสนุนวง BUS ตั้งแต่เริ่มเป็นศิลปินฝึกหัดในการแข่งขันชื่อดัง 789 ในปี 2566 ที่ผ่านมา และในปีนี้ เราจะทำงานร่วมกันเพื่อสร้างความสดชื่นระลอกใหม่ที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม” นาริฐา กล่าวเสริม

“เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ Fresh No Limit” ยังจัดเต็มด้วยการยกทัพกิจกรรมมากมายเพื่อสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่ ไม่เหมือนใครเอาใจ Gen Z อาทิ บรรจุภัณฑ์โฉมใหม่ของเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ที่สามารถเล่นเกม AR และสะสมได้เป็นครั้งแรกในวงการน้ำดื่มไทย โดยมีคอลเลคชันให้แฟนคลับได้สะสมทั้งหมด 13 ดีไซน์ โดยแบ่งเป็นเจมส์ จิรายุ 1 ดีไซน์ และศิลปินวง BUS 12 ดีไซน์ ผู้บริโภคสามารถสแกนผ่าน AR และร่วมสนุกกับเกม Face Reaction เพื่อสะสมคะแนนแลกของรางวัล แล้วแชร์ลงโซเชียลมีเดีย และพิเศษสุด ๆ กับกิจกรรมตามล่าขวดลับ ที่จะนำมาเรียงกันเพื่อสแกนปลดล็อกชมการแสดงสุดพิเศษจาก BUS ตั้งแต่มีนาคม ถึงพฤษภาคม 2567 นี้

นอกจากนั้น เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ยังเนรมิตร้านสะดวกซื้ออย่างเซเว่น อีเลฟเว่น ด้วยการดีไซน์ตกแต่งตู้แช่เย็น ด้วยลวดลายศิลปิน BUS กว่า 4,000 สาขาทั่วประเทศ และตกแต่งทั้งสาขาเต็มรูปแบบที่ร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น ชั้น G ห้างสรรพสินค้าสามย่าน มิตรทาวน์ ซึ่งเป็นแหล่งแฮงเอ้าต์ของนักเรียน นิสิต และนักศึกษาเพื่อตอบโจทย์วัยรุ่นกลุ่ม Gen Z ให้ได้รับประสบการณ์ความสดชื่น Fresh No Limit แบบครบทุกมิติ