ในยุคที่ความเร่งรีบกลายเป็นโจทย์บังคับของวิถีชีวิตคนไทย แต่ในขณะเดียวกัน “ลิ้น” ของผู้บริโภคก็ไม่เคยยอมลดมาตรฐานเรื่องความอร่อยลง ทำให้สมรภูมิอาหารพร้อมทาน (Ready-to-Eat) ในปี 2026 ไม่ได้สู้กันแค่เรื่อง “ความเร็ว” อีกต่อไป แต่ต้องสู้กันที่การดึง “อินไซต์” ออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ได้ครบทุกมิติ ล่าสุดการผนึกกำลังระหว่าง บริษัท ซีพีแรม จำกัด (CPRAM) และ เชสเตอร์ (Chester’s) ในการส่งผลิตภัณฑ์ “Delicasia x Chester’s ไก่ย่างสูตรเผ็ด” ลงสนาม 7-Eleven ทั่วประเทศ คือกรณีศึกษาที่น่าสนใจว่าทำไม 3 คีย์เวิร์ดอย่าง รสจัดจ้าน-สะดวก-คุ้มค่า ถึงกลายเป็นหัวใจสำคัญในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคยุคใหม่ รสจัดจ้าน (Intense Flavor) DNA ความอร่อยที่คนไทยไม่ยอมแลก อินไซต์สำคัญของคนไทยคือการนิยมอาหารรสจัดจ้าน เมนูที่ได้รับความนิยมสูงสุดตลอดกาลจึงหนีไม่พ้นเมนูที่มีความเผ็ดร้อนและกลิ่นหอมของเครื่องเทศ ซึ่งเป็นจุดแข็งของ “ไก่เผ็ดเชสเตอร์” เมนูซิกเนเจอร์ที่ครองใจคนไทยมานาน นายธีรพันธุ์ ลักษณาภิรมย์ รองกรรมการผู้จัดการ สายงานการขายและการตลาด บริษัท ซีพีแรม จำกัด ระบุว่า...