เขย่าวงการมาร์เก็ตติ้งรับปี 2026 เมื่อรายงาน “Clear Signals Southeast Asia 2026 Digital Marketing Trends Report” ซึ่งจัดทำโดย Yandex Ads ยักษ์ใหญ่ด้าน AdTech ระดับโลก ร่วมกับ YouGov ได้เปิดเผยข้อมูลชุดสำคัญที่ทำให้นักการตลาดไทยต้องยืดอกอย่างภาคภูมิใจ เพราะในนาทีนี้ “ประเทศไทยคือผู้นำแถวหน้าในการขับเคลื่อนโฆษณาด้วย AI ของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้” อย่างแท้จริง!
อะไรคือเบื้องหลังความสำเร็จ และมีตัวเลขไหนที่น่าทึ่งจนต้องร้องว้าวบ้าง? มาเจาะลึกไปพร้อมกัน
สถิติทะลุหลอด! นักการตลาดไทยใช้ AI สูงสุดในภูมิภาค
ถ้าคิดว่าประเทศอื่นกำลังตื่นตัวเรื่อง AI บอกเลยว่านาทีนี้ต้องหลบให้พี่ไทย! จากการสำรวจผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด 649 คนในภูมิภาค พบว่าการใช้ AI กำลังกลายเป็นมาตรฐานใหม่ (New Normal) โดยมีตัวเลขที่น่าสนใจดังนี้
ไทยนำโด่งเป็นอันดับหนึ่ง นักการตลาดไทยมีการนำ AI มาใช้จริงหรืออยู่ในช่วงทดลองใช้งานสูงถึง 84% แซงหน้าเพื่อนบ้านอย่างเวียดนามและอินโดนีเซียอย่างชัดเจน (ในขณะที่ค่าเฉลี่ยรวมของภูมิภาคอยู่ที่ 77%)
พิสูจน์แล้วว่าเวิร์ก นักการตลาดกว่า 66% ยืนยันว่า AI ไม่ใช่แค่กระแส แต่สามารถสร้างคุณค่าทางธุรกิจได้ในระดับสูงถึงสูงมากแล้วในปัจจุบัน
และเทรนด์ตอนนี้ไม่ใช่แค่การทดลองใช้เครื่องมือแยกส่วนกันขำ ๆ อีกต่อไป แต่นักการตลาดกำลังก้าวเข้าสู่ “ระบบนิเวศ AI แบบครบวงจร” ที่ผสานการทำงานร่วมกัน ตั้งแต่การปรับแต่งประสิทธิภาพอัตโนมัติ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำ ไปจนถึงการวัดผลข้ามแพลตฟอร์ม
ไทยรักษาสมดุลโฆษณาได้สุดสตรอง ท่ามกลางความกดดันรอบทิศ
แม้ว่าเทรนด์ Mobile-first จะเป็นแกนหลัก (เพราะนักการตลาดถึง 71% ระบุว่าโฆษณาบนโซเชียลมีเดียผ่านมือถือคือช่องทางหลัก) แต่อุปสรรคสำคัญที่ทุกคนต้องเจอในปี 2026 คือ “แรงกดดันในการพิสูจน์ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)”
องค์กรส่วนใหญ่ถึง 80% หันมาบริหารจัดการรายงานผลภายในทีมเอง และ 79% เจอกำแพงเรื่องต้นทุนและการขาดความเชี่ยวชาญ ทำให้ต้องคิดหนักก่อนอนุมัติงบ ทว่าสิ่งที่ทำให้ประเทศไทยโดดเด่นและน่าจับตามองมาก ๆ คือ “ความสามารถในการกระจายและรักษาสมดุลของงบโฆษณา” ได้หลากหลายฟอร์แมตอย่างน่าทึ่ง
-
Social Media 63%
-
Video 55%
-
Influencer 48%
-
Display Ads 34%
-
Native Ads 32%
เมื่อเทียบกับประเทศเพื่อนบ้าน ไทยมีความมั่นใจในการตัดสินใจและวัดผลได้ดีกว่า โดยสัดส่วนของนักการตลาดที่ระบุว่ายังมีความยากในการวัด ROI นั้น เวียดนามสูงถึง 41% ในขณะที่ไทยมีเพียง 23% และอินโดนีเซีย 14% ความมั่นใจตรงนี้เองที่ทำให้ไทยกล้าขยายงบประมาณและเปิดรับฟอร์แมตที่หลากหลายในสมรภูมิสื่อที่แข่งขันกันอย่างดุเดือด
โอกาสทองในการโกอินเตอร์ สู่ตลาดผู้ใช้ภาษารัสเซีย (CIS)
อีกหนึ่งข้อมูลที่ว้าวมากจากรายงานฉบับนี้คือ นักการตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังมองหาขุมทรัพย์ใหม่ในต่างแดน แม้ 66% จะโฟกัสที่ APAC แต่ตลาดที่มีกำลังซื้อสูงและขยายตัวอย่างต่อเนื่องคือ ยุโรป/EMEA (47%) และ กลุ่มประเทศ CIS/ตลาดผู้ใช้ภาษารัสเซีย (22%)
ทางสมาคมโรงแรมไทย (THA) ชี้ให้เห็นอินไซต์ที่น่าสนใจมากว่า มาตรการยกเว้นวีซ่าส่งผลให้นักท่องเที่ยวกลุ่มภาษารัสเซียเดินทางเข้าไทยเพิ่มสูงขึ้นเพื่อทดแทนตลาดหลักเดิมที่ชะลอตัวลง แต่พฤติกรรมดิจิทัลของลูกค้ากลุ่มนี้มีความเฉพาะตัวสูงมาก:
พฤติกรรมของลูกค้ากลุ่มภาษารัสเซีย/CIS จะไม่ตัดสินใจซื้อทันทีจากโซเชียลมีเดีย แต่จะชอบค้นหาข้อมูลเชิงลึกผ่าน Search, วิดีโอรูปแบบยาว และการค้นพบผ่านคีย์เวิร์ด โดยให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือ รายละเอียด และต้องการทำ Localization (การปรับภาษาและบริบทให้เข้ากับท้องถิ่น) สูงถึง 36% (เทียบกับค่าเฉลี่ยรวมที่ 24%)
พลังแห่ง AdTech ระดับโลก ผู้อยู่เบื้องหลังความเร็วระดับมิลลิวินาที
การจะขับเคลื่อนสถิติสุดว้าวทั้งหมดนี้ได้ ต้องอาศัยระบบโครงสร้างพื้นฐาน AdTech ที่ทรงพลัง ซึ่งข้อมูลของ Yandex Ads และ Yandex ผู้นำเทคโนโลยีที่มีประสบการณ์กว่า 28 ปี ได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพระดับสัตว์ประหลาดในวงการดิจิทัล:
ยึดส่วนแบ่งตลาด Yandex ครองส่วนแบ่งตลาด Search Engine ในรัสเซียสูงถึง 69.8% มีผู้ใช้งานมากกว่า 110 ล้านรายต่อเดือน
เครือข่ายระดับโลก มีสำนักงาน AdTech 11 แห่ง สนับสนุนธุรกิจกว่า 80 ประเทศ และมีผู้ลงโฆษณากว่า 600,000 ราย
ความเร็วและพลังขับเคลื่อนขั้นสุด
-
-
สร้างยอดโฆษณา (Ad Impressions) สูงถึง 6.6 พันล้านครั้งต่อวัน
-
ประมวลผลคำขอโฆษณามากกว่า 1.2 ล้านรายการต่อวินาที
-
ขับเคลื่อนกิจกรรมด้วย AI (AI-driven Events) มากกว่า 10,000 ล้านรายการต่อวัน
-
และที่ว้าวที่สุดคือ… ระบบสามารถคัดเลือกโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดจากตัวเลือกหลายสิบล้านรายการ ภายในเวลาไม่กี่มิลลิวินาที!
-
ปี 2026 นี้ ไม่ใช่แค่ปีของการ “ทดลอง” ใช้ AI อีกต่อไป แต่เป็นปีแห่งการนำมาใช้งานจริงเพื่อพิสูจน์ผลลัพธ์ (ROI) ประเทศไทยได้พิสูจน์แล้วว่าเราคือ “ผู้นำที่ใช้ AI ได้เก่งและมีความพร้อมที่สุดในย่านนี้” และด้วยการสนับสนุนจากแพลตฟอร์ม AdTech ที่ฉลาดและแม่นยำ เส้นทางข้างหน้าของนักการตลาดไทยในการก้าวไปสู่เวทีโลกและจับตลาดใหม่ ๆ จึงเปิดกว้างและน่าตื่นเต้นกว่าครั้งไหน ๆ
