หากจะพูดถึงงานอีเวนต์ที่สร้างแรงกระเพื่อมและเติมพลังบวกให้กับภาคใต้ได้มากที่สุดในชั่วโมงนี้ คงต้องยกให้กับปรากฏการณ์สนามวิ่งแตกในงาน “เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026” กิจกรรมวิ่งระดับภูมิภาคครั้งที่ 2 ของปีจาก เนสกาแฟ เรดคัพ ที่เพิ่งผ่านพ้นไป
แต่สิ่งที่เป็นกระแสชวนให้ส่งต่อและน่าถอดรหัสมากกว่าตัวเลขผู้ร่วมงานกว่า 3,000 คน คือ “พลังขับเคลื่อนชุมชน” ที่ส่งตรงไปเยียวยาหัวใจชาวใต้ได้อย่างถูกที่ ถูกเวลา และอบอุ่นหัวใจเป็นที่สุด
มากกว่าการออกกำลังกาย แต่คือการ “ซับน้ำตา” ให้โรงพยาบาลหาดใหญ่
ย้อนกลับไปในช่วงปี 2568 ที่ผ่านมา อำเภอหาดใหญ่ต้องเผชิญกับวิกฤตอุทกภัยครั้งใหญ่ที่สร้างความบอบช้ำให้กับเมืองและสภาพจิตใจของชาวบ้านไม่น้อย การกลับมาของเมืองในเช้าวันนั้นจึงไม่ใช่แค่การนัดรวมตัวมาวิ่งเพื่อสุขภาพทั่วไป แต่คือภารกิจฟื้นฟูเมืองร่วมกัน เพราะเนสกาแฟ เรดคัพ ประกาศกร้าวตั้งแต่เริ่มเปิดรับสมัครว่า “รายได้จากการสมัครทั้งหมด โดยไม่หักค่าใช้จ่ายแม้แต่บาทเดียว” จะถูกส่งมอบให้กับโรงพยาบาลหาดใหญ่เพื่อใช้ในกิจการฟื้นฟูหลังน้ำท่วม
เมื่อเสียงปืนปล่อยตัว (Gun Start) ดังขึ้น ทุกก้าวของนักวิ่งเกือบ 3,000 ชีวิต จึงเปี่ยมไปด้วยความหมายที่ยิ่งใหญ่กว่าแค่การเข้าเส้นชัย และในที่สุด หยาดเหงื่อของทุกคนก็แปรเปลี่ยนเป็นเงินบริจาคก้อนโตสูงถึง 1,312,920 บาท ซึ่งถูกส่งมอบให้กับตัวแทนโรงพยาบาลทันทีในวันงาน
เมื่อเสียงสะท้อนจาก “ผู้บริหาร” ตอกย้ำเจตนารมณ์ 5 ทศวรรษ
นายออธมัน ชไรบิ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์กาแฟ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ได้กล่าวถึงความสำเร็จและเบื้องหลังความตั้งใจในการจัดงานครั้งนี้ไว้ได้อย่างน่าสนใจว่า:
“ตลอดระยะเวลากว่า 5 ทศวรรษ เนสกาแฟ เรดคัพ ครองความเป็นแบรนด์กาแฟสำเร็จรูปอันดับ 1 ในประเทศไทยที่ได้รับความไว้วางใจจากคอกาแฟชาวไทยมาโดยตลอด เราภูมิใจอย่างยิ่งที่ได้จัดงาน ‘เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026’ ซึ่งถือเป็นงานวิ่งที่ใหญ่ที่สุดแห่งปีที่หาดใหญ่ การรวมพลคอกาแฟสายวิ่งในวันนี้ ไม่เพียงแต่เป็นการนำประสบการณ์พิเศษ ‘เช้าดีๆ มีได้ทุกวัน’ มาให้ทุกคนได้สัมผัส แต่ยังเป็นก้าวสำคัญในการต่อยอดกิจกรรมสู่ระดับภูมิภาค โดยเราได้นำเงินจากค่าสมัครวิ่งทั้งหมดมอบให้กับโรงพยาบาลหาดใหญ่ เพื่อสนับสนุนชุมชนตามเจตนารมณ์ ‘Good for Communities’ ของเนสท์เล่ครับ”
รันเวย์สายวัฒนธรรม ปลุกชีพ “แลนด์มาร์กหาดใหญ่” ให้คึกคัก
อีกหนึ่งไฮไลต์ที่สปอร์ตไลต์ต้องส่องคือ “รูทวิ่ง” ที่จัดวางมาอย่างพิถีพิถันผ่านกลยุทธ์ Experiential Marketing ในมิติของ Great Sights (เพลิดเพลินกับรูทวิ่งชมเมือง) โดยแบ่งความท้าทายออกเป็น 3 ระยะทางตามความฟิต คือ 2 กม., 5 กม. และ 10 กม.
ภาพประวัติศาสตร์ในเช้าวันนั้นคือคลื่นมนุษย์เสื้อแดงที่หลั่งไหลผ่านสถาปัตยกรรมตึกโบราณสไตล์ชิโน-โปรตุกีสอันงดงาม และวิ่งตัดผ่าน “ตลาดกิมหยง” แหล่งเศรษฐกิจสำคัญในยามเช้าตรู่ ผ่านจุดเช็กอินและร้านอาหารเก่าแก่ชื่อดังกว่า 30 จุดทั่วเมือง ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้นักวิ่งได้สูดอากาศบริสุทธิ์ แต่ยังช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวในท้องถิ่นให้กลับมาสะพัดและมีชีวิตชีวาอีกครั้ง
บิ๊กเซอร์ไพรส์จาก “บาริสต้าหน้าใส” และเมนูฟิวชันที่ต้องร้อง “หรอยแรง!”
งานวิ่งของเนสกาแฟจะขาดกลิ่นหอมของกาแฟไปได้อย่างไร? ในโซน ‘NESCAFÉ RED Space’ เกิดปรากฏการณ์สนามแตกซ้อนสนามแตก เมื่อพระเอกหนุ่มสุดฮอต “เก้า-นพเก้า เดชาพัฒนคุณ” พรีเซนเตอร์หนุ่มของแบรนด์ ได้สลัดคราบนักวิ่งลงมาสวมผ้ากันเปื้อน สวมบทบาทเป็น “บาริสต้า” ชงกาแฟแจกแฟน ๆ ด้วยตัวเอง
โดยเมนูที่นำมาเสิร์ฟในมิติ Great Tastes นั้นพิเศษสุด ๆ เพราะมีการผสมผสานวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างเมนู “โกปี้” สไตล์ภาคใต้ และเมนูสุดสดชื่นอย่าง “อเมริกาโน่ แบล็ค ไลม์” ทานคู่กับมื้อเช้าเลื่องชื่อของหาดใหญ่ ซึ่งในงานนี้มีการเสิร์ฟเนสกาแฟ เรดคัพ ออกไปเติมพลังให้แก่นักวิ่งและผู้ร่วมงานรวมแล้วกว่า 6,500 แก้ว เลยทีเดียว
ทางด้าน เก้า นพเก้า ได้เปิดเผยความรู้สึกหลังจากเสิร์ฟกาแฟแก้วแรกของวันว่า
“ดีใจและตื่นเต้นมากครับที่ได้มาร่วมสร้างเช้าวันใหม่ดี ๆ ให้กับชาวหาดใหญ่ การได้เห็นทุกคนตื่นมาวิ่งด้วยรอยยิ้ม แถมยังได้ร่วมทำบุญใหญ่ช่วยเหลือโรงพยาบาลหาดใหญ่ไปด้วยกัน เป็นพลังงานบวกที่ส่งถึงกันได้ชัดเจนมาก ยิ่งตอนที่ผมได้ชงเมนูพิเศษให้ทุกคนชิม แล้วทุกคนบอกว่า ‘หรอยแรง’ ยิ่งหายเหนื่อยเลยครับ อยากให้ทุกคนเริ่มต้นเช้าวันใหม่ด้วยความสดชื่นแบบนี้ในทุก ๆ วันครับ”
นอกจากนี้ ในงานยังอบอวลไปด้วย Great Vibes & Great Feelings นำทีมวิ่งและสร้างความบันเทิงโดยซุปตาร์แถวหน้าของเมืองไทย ไม่ว่าจะเป็น พี่ตูน บอดี้สแลม (อาทิวราห์ คงมาลัย), เจมส์ จิรายุ, รัศมีแข ฟ้าเกื้อล้น และตั๊ก บริบูรณ์ ที่มาสร้างเสียงหัวเราะตลอดเส้นทาง พร้อมแดนซ์กระจายในช่วงวอร์มอัพร่างกายด้วยแอโรบิกสุดมันส์นำโดย ดาด้า มิสแกรนด์กาฬสินธุ์ ก่อนจะปิดท้ายเช้าวันดี ๆ ด้วยคอนเสิร์ตจาก ตั้ม วราวุธ, โดม จารุวัฒน์ และตัวแม่สายแดนซ์อย่าง กระแต อาร์สยาม นอกจากนี้แบรนด์ยังส่งต่อความรู้สึกดี ๆ ด้วยการนำกาแฟไปมอบให้กับเจ้าหน้าที่ทหาร ตำรวจ และหน่วยงานส่วนกลางที่มาช่วยดูแลความปลอดภัยในงานอีกด้วย
ถอดรหัสตัวเลขความสำเร็จ “เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026”
3,000+ คน จำนวนคอกาแฟสายวิ่งที่มารวมตัวกันกระจายรายได้สู่ท้องถิ่น
14,356 กิโลเมตร ระยะทางสะสมรวมทั้งหมดของนักวิ่งทุกคนในแคมเปญนี้
1,312,920 บาท เงินบริจาคจากค่าสมัคร “ไม่หักค่าใช้จ่าย” สู่ รพ.หาดใหญ่
6,500 แก้ว จำนวนเนสกาแฟ เรดคัพ ที่แจกจ่ายความสดชื่นในงาน
17 ล้านคน & 21.5 ล้านวิว พลังของสื่อโฆษณาออนไลน์และออฟไลน์ที่สร้างการรับรู้ไปทั่วประเทศ
“เนสกาแฟ รัน หาดใหญ่ 2026” ในครั้งนี้ จึงไม่ใช่แค่กระแสอีเวนต์ที่มาแล้วไป แต่เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความมุ่งมั่นของ เนสกาแฟ เรดคัพ (ที่ผสานเมล็ดกาแฟ 2 สายพันธุ์ อาราบิก้าและโรบัสต้า จนได้ 3 สูตรเด็ด คลาสสิค, เอสเปรสโซโรสต์, และแบล็คโรสต์) ในการทำหน้าที่เป็น “กาแฟแก้วแรก” ที่ไม่ใช่แค่ปลุกให้ตื่นจากความง่วง แต่ตื่นขึ้นมาพร้อมกับพลังในการ “ขับเคลื่อนสิ่งดีๆ เพื่อชุมชน” อย่างแท้จริง
