ตลาดเครื่องดื่มโปรตีนสูงในไทยกำลังจะเปลี่ยนไปตลอดกาล เมื่อ Sunshine Dairy แบรนด์นมพาสเจอร์ไรส์ระดับตำนาน ภายใต้การกุมบังเหียนของเจ้าพ่อพรีเมียมนมถั่วเหลืองอย่าง “คุณนาม-สุรนาม พานิชการ” CEO แห่งโทฟุซัง ได้ออกมาประกาศสลัดภาพจำเดิม ๆ ของนมโปรตีนสูงที่เป็นสินค้าเฉพาะกลุ่มสายฟิตเนส ทะยานสู่การเป็น “เครื่องดื่มสามัญประจำบ้าน” ที่คนทุกเพศทุกวัยดื่มได้ทุกวัน
ผ่านการเปิดตัวแคมเปญใหญ่แห่งปี “Sunshine Dairy Enjoy Your Daily” พร้อมเซอร์ไพรส์จัดหนัก ดึงศิลปิน T-Pop สุดฮอตอย่าง วง PERSES (เพอร์เซส) ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์ นำเสนอคอนเซปต์ “Everyday Protein Milk” หวังแกะกล่องความเฮลตี้ให้กลายเป็นเรื่องสนุกและใกล้ตัวทุกคน
ทลาย Pain Point คนอยากรักสุขภาพ อร่อยเหมือนเด็กอ้วนกิน แต่สารอาหารจัดเต็ม
คุณสุรนาม พานิชการ ได้เปิดเผยถึง Consumer Research ที่น่าสนใจว่า ผู้บริโภคยุคนี้รู้ดีว่าโปรตีนจำเป็นต่อร่างกาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคสังคมผู้สูงอายุที่ต้องกินโปรตีนเพื่อรักษาภาวะกล้ามเนื้อลีบ แต่ปัญหาคืออาหารเสริมโปรตีนในตลาดมักจะมีราคาสูง หาซื้อยาก และรสชาติไม่ถูกปาก
ซันไชน์ เดรี จึงเข้ามาอุดช่องว่างนี้ด้วยสูตรลับที่ซุ่มพัฒนามานานกว่า 2 ปี โดดเด่นด้วยเทคนิคการฆ่าเชื้อด้วยอุณหภูมิต่ำ ทำให้ได้รสชาติที่ “อร่อยเข้มข้นเหมือนเด็กอ้วนกิน ดื่มแทนชานมไข่มุกได้เลย” แต่ให้คุณค่าโภชนาการแบบจัดเต็มในราคาที่เข้าถึงง่ายที่สุด
-
โปรตีนสูงสะใจ อัดแน่นถึง 33 กรัมต่อขวด (เทียบเท่านมจืดทั่วไปถึง 1 ลิตร ที่ต้องจ่ายในราคา 55 บาท)
-
เป็นมิตรกับทุกคน สูตร Lactose Free คนแพ้นมวัวดื่มแล้วท้องไม่เสีย และไม่เติมน้ำตาลทราย
-
คุณประโยชน์ครบครัน เสริมแคลเซียมสูง, วิตามินบี 2, BCAA และกรดอะมิโนจำเป็นครบ 9 ชนิด
-
ราคาคุ้มค่า บรรจุขวดใหญ่ 340 มล. ในราคาเพียง 49 บาท (ควบคุมโดยกรมการค้าภายใน) มีให้เลือกฟินถึง 4 รสชาติ (รสจืด, ช็อกโกแลต, บัตเตอร์สก็อตช์, สตรอเบอร์รี่)
ทำไมต้องเป็น “PERSES”? กลยุทธ์เชื่อม Mood & Tone และวิถี Community-First
การเลือกวง PERSES มาร่วมทัพในครั้งนี้ ไม่ใช่แค่เรื่องของกระแส แต่คือการวางหมากเชิงกลยุทธ์ที่เฉียบคม คาแรกเตอร์ของวงที่ดู Active, Fresh และแข็งแรง สะท้อนถึงพลังงานบวกของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน ขณะเดียวกัน ความหลากหลายของสมาชิกทั้ง 5 คน ยังช่วยเป็นตัวแทนสื่อสาร “4 รสชาติ 4 อารมณ์” ของนมซันไชน์ เดรี ให้เข้าถึงกลุ่ม Gen Z และ Millennials ได้อย่างแนบเนียน
นอกจากนี้ แบรนด์ยังประกาศปรับทิศทางการตลาดจากเดิมที่เป็นการยิงโฆษณาแบบป่าวประกาศ (Broadcast Marketing) พลิกโฉมสู่ Community-First Marketing เน้นการสร้างคอมมูนิตี้ร่วมกับกลุ่มแฟนคลับ (PIECES) ที่มี Engagement สูงมากบนโลกออนไลน์ โดยเตรียมปล่อยกิมมิกเด็ด เช่น ของแถม Special Gift ลายสมาชิกวง (Neck Tag คล้องคอขวด, สติกเกอร์สุดน่ารัก) เพื่อกระตุ้นให้เกิดกระแสการรีวิวและแชร์ต่อบนโซเชียลมีเดีย (User Generated Content) ซึ่งกลยุทธ์นี้ดันยอดขายฝั่งออนไลน์พุ่งทะยานไปแล้วถึง 300%!
ปั๊มกำลังการผลิต ทะลวงคอขวด เตรียมโกอินเตอร์
ปัจจุบัน ตลาดเครื่องดื่มโปรตีนสูงในไทยมีมูลค่ารวมสูงถึง 4,000 – 6,000 ล้านบาท และยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งซันไชน์ เดรี เองก็ทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมด้วยอัตราการเติบโตเกือบ 40% ผลักดันให้รายได้รวมทั้งเครือ (โทฟุซังและซันไชน์ เดรี) ปีนี้จ่อทุบเป้าหมายที่ 2,000 – 2,200 ล้านบาท
เพื่อรองรับการเติบโตแบบก้าวกระโดด ล่าสุดบริษัทได้ลงทุนครั้งใหญ่เกือบ 300-400 ล้านบาท เพื่อขยายพื้นที่โรงงานแถบพระราม 2/สมุทรสาคร จาก 15 ไร่ เป็น 27.5 ไร่ เพื่อสร้างแวร์เฮ้าส์และเพิ่มเครื่องจักรใหม่ ดันกำลังการผลิตให้ทะลุ 1 ล้านยูนิตต่อวัน
แม้วันนี้ความท้าทายหลักจะเป็นเรื่องของระบบขนส่งแช่เย็น (Chilled) และอายุสินค้า (Shelf-life) 24 วัน ทำให้ยังเซิร์ฟดีมานด์ในไทยได้ไม่ทันใจลูกค้า รวมถึงกลุ่มลูกค้าต่างประเทศในฮ่องกงและสิงคโปร์ที่ต่อคิวรอซื้ออยู่ แต่คุณสุรนามย้ำชัดว่า แบรนด์กำลังเร่งพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อยืดอายุสินค้าสำหรับการส่งออก และในอนาคตระยะยาวแบรนด์ไม่ได้มองแค่ในไทย แต่มีแผนจะไปจับมือพาร์ทเนอร์ตั้งโรงงานผลิตแบบ Local ผลิตในต่างประเทศ โดยปักหมุดที่ “เวียดนาม” เป็นประเทศแรก ๆ
“เราอยากให้ผู้บริโภครู้สึกว่า การดูแลสุขภาพสามารถเริ่มได้ง่าย ๆ จากการเลือกสิ่งดี ๆ ให้ตัวเองในทุกวัน โปรตีนไม่ใช่เรื่องไกลตัว หรือเรื่องที่ต้องพยายาม แต่เป็นเรื่องที่ทุกคน Enjoy ได้ในทุกวันครับ” คุณสุรนาม กล่าวสรุป
หาซื้อ Sunshine Dairy High Protein ทั้ง 4 รสชาติได้แล้ววันนี้ที่ตู้แช่ 7-Eleven ทุกสาขา, ซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วไป หรือสั่งซื้อแบบแช่เย็นส่งตรงถึงบ้านผ่าน Line Shopping และ TikTok Shop ซันไชน์ เดรี มั่นใจ… อร่อยฟิน ได้โปรตีนเต็มขวดแน่นอน!
